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打响中国陶瓷品牌：相关部门的调控义不容辞-卫浴资讯

“但遗憾的是，中国陶瓷的形象在我国人民的心目中仍然定位在中低端的层次上，这个定位和中国陶瓷的质量是不相称的。我认为中国陶瓷现在较重要的是制定打造品牌的市场营销策略，提升中国陶瓷在世界市场上的形象”。大部分外商纷纷强调提升“中国陶瓷”形象的重要性。 在过去20多年来，为赢取国际市场，中国陶瓷企业一直在为质量打拼，为信用打拼。如今，中国已经成为了世界较大的陶瓷生产基地，世界靠前大出口大国。无论质和量，都有着翻天覆地的变化。但是，在品牌效应上，中国陶瓷仍然处于国际陶瓷市场的中下层。相比起意大利和西班牙，中国陶瓷附加值较低，不但生产商利润少，回报少，而且海外的买家也倍感无奈，纵使商品物美价廉，但是利润空间却没有因此而大大增加。 “只有中国陶瓷品牌的形象从整体上提升了，能够满足我们消费者的虚荣心，让他们愿意用相对高价格来购买中国陶瓷，这样我们才有更多的利润，从而更忠实于中国陶瓷”，有外商如是说。 与之相映衬的，中国陶瓷企业每年都会参团到国外参展，但是没有专门的中国陶瓷展区，每次展位都是零散地分布在展馆的各个角落，展位的布置也很简陋，这样不但没有让外国人看到中国陶瓷的实力，反而给人一种很弱势的感觉。 随着其他世界陶瓷产区的兴起与发展，以及人民币未来的升值，“中国陶瓷”形象是否能成功建立，将会影响中国陶瓷发展命运。 提升中国陶瓷的形象不能单靠企业微薄的力量，依靠个别企业的市场营销行为，相关部门应该牵头来筹备，通过相关部门层面的高度来推广“中国陶瓷”的国际品牌形象。只有建立强势的品牌，通过富有内涵的价值和价值观对“中国陶瓷”进行品牌定位，赋予“中国陶瓷”品牌以惊奇、冲动和冲动，才能从整体上来提高中国陶瓷产品在国际社会的影响力、信任度和附加值。 我们已有了很好的学习榜样。去年底中国相关行业协会筹备在美国有线电视新闻网（CNN）播放“中国制造”的广告宣传片，重新打造与巩固“中国制造”在大部分国家市场上的声誉，国际反响良好。 继“中国制造”宣传短片后，中国相关部门又在2010年F1赛事中国站练习赛上推出印刷着有“中国制造”红色图章和白色巨型英文“MADEWITHCHINA”字样组成的巨型平面广告。在为期3天的赛事期间，除了现场观赛的数万名观众之外，大部分国家还至少有6亿观众通过电视和网络视频转播看到广告。据中国某门户网站调查显示，国内网民对此持明显支持态度，超过76.2%的人表示广告行动“值得提倡，将改善中国制造形象。” 无可置疑，中国相关部门的这一系列推广所塑造的“中国制造”的形象给世界带来了惊奇和激动，在整体上提升了“中国制造”的国际形象。我们完全有理由相信，如果中国的陶瓷产区相关部门也有这样的信心和决心并且付之于行动，在世界上面推广“中国陶瓷”的国际形象，传递“中国陶瓷”价值观，相信不久的将来，我们就能在世界上培养出一大群跟随并热爱“中国陶瓷”的忠实粉丝。 中国的产区相关部门不是没有过努力，佛山相关部门也曾为打造“佛山陶瓷”品牌推出过一系列的政策和措施。例如，注册“佛山陶瓷”商标，出台《关于加快佛山市会展业发展的若干意见》计划，打造国际性的陶瓷展会，以及在去年推出“陶瓷节”等。但独木难以成林，中国陶瓷在国际上的品牌影响力还是不够。 [1] [2] 下一页 相关阅读：中国压砖机能否继续带领陶瓷产业走下去网络立体化建设助推陶瓷企业持续发展地板市场生力军 采暖地板前途火爆异常李钟伟 电子商务时代行动比思考更重要陶瓷企业品牌建设同时也需要好模式支撑

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